打開短視頻，刷到恰飯廣告、直播帶貨在今時(shí)今日已經(jīng)一點(diǎn)也不稀奇了，但當(dāng)家門口的煙酒店和熟悉的店員面孔也出現(xiàn)小屏幕，是不是又有了不一樣的感受？

　　近日，醬酒品牌厚工坊，聯(lián)合區(qū)域規(guī)模大的新零售連鎖20支各大門店，發(fā)起厚工坊主題創(chuàng)意視頻大賽，通過不同視角展現(xiàn)了親臨門店購買、品鑒厚工坊醬酒的消費(fèi)體驗(yàn)，和目標(biāo)人群甚至經(jīng)營門店資深的趣味故事。活動期間，參賽門店累計(jì)總視頻播放量達(dá)6千萬，收獲14.8w個(gè)點(diǎn)贊，成為微信短視頻現(xiàn)象級營銷案例。

　　隨著短視頻成為新一代互聯(lián)網(wǎng)流量風(fēng)口，各品牌通過電商廣告跳轉(zhuǎn)、大IP定制、直播帶貨等形式加入戰(zhàn)局，白酒也不例外，一時(shí)各種互聯(lián)網(wǎng)+白酒充斥行業(yè)動態(tài)頭條。而厚工坊卻在這場流量角力中，把目光投向一直以來就是白酒銷售強(qiáng)勢渠道的——線下終端門店。

　　1、你身邊的茅臺鎮(zhèn)

　　無論是電商門戶，還是短視頻平臺，所謂互聯(lián)網(wǎng)+流量池，自始至終只是品牌推廣工具，而不是目的，唯有用對了位置，工具才能發(fā)揮大作用。作為厚工坊區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴，20支新零售高端煙酒連鎖，無疑就是那個(gè)對的戰(zhàn)略位置。

　　此前，厚工坊品牌基于抖音開展的父親節(jié)#我們每個(gè)人都欠父親一個(gè)擁抱#話題互動，短短數(shù)日突破4.9億播放，22.6萬話題跟拍視頻，迅速成為父親節(jié)情感話題“爆款”案例。此次20支門店短視頻大賽6000萬視頻總播放數(shù)，放在動輒數(shù)億的抖音、快手面前，也許不算特別。但值得注意的是，視頻號作為基于微信應(yīng)用的實(shí)名制社交型短視頻平臺，自帶“播放量=精準(zhǔn)流量”流量脫水特征，比其他非親密社交平臺，每一個(gè)賬號背后都是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉奈⑿庞脩簦�視頻號的開放式推薦流算法，讓每一個(gè)點(diǎn)贊受眾成為主動發(fā)圈的自來水，對于面向精準(zhǔn)受眾的傳播具有更大的價(jià)值和意義。

　　以20支深入城市消費(fèi)社區(qū)的零售門店和上架專柜為載體，以厚工坊品牌產(chǎn)品為核心，圍繞白酒消費(fèi)的不同人群展開的短視頻創(chuàng)意迅速攻占區(qū)域消費(fèi)社群，訴說在家門口的連鎖店，喝到來自茅臺鎮(zhèn)的厚工坊醬香型白酒的故事，實(shí)現(xiàn)傳播、口碑、回購的高 效推廣閉環(huán)。

　　2、線下親臨品鑒之旅

　　根據(jù)《酒行業(yè)電商零售——現(xiàn)狀及未來趨勢分析》電商在酒類行業(yè)的滲透率至今不過5%，傳統(tǒng)線下模式依然占到90%以上。在線上電商蓬勃發(fā)展的今天，厚工坊始終注重線下終端門店的上架和推廣。20支作為厚工坊可靠的合作伙伴，其“二十支，真品質(zhì)”的品牌定位與厚工坊的理念不謀而合。

　　此次活動超千萬的播放量，一方面是上架零售的20支門店信息普及，更是將真品牌、真品質(zhì)、真品鑒的線下消費(fèi)場景在用戶心智中與厚工坊品牌牢牢綁定。因?yàn)檎嬲�的厚工好酒，只有品過才知道；契合要求的周到服務(wù)，也要在面對面的交流中才能更好的傳達(dá)。

　　空中飄蕩的醉人醬香，真切實(shí)在的品鑒體驗(yàn)，可靠貼心的專業(yè)意見....致力于將正宗醬酒帶到更多酒友身邊的厚工坊與20支，通過短視頻形式攜手呈獻(xiàn)了極 致的品鑒體驗(yàn)。

　　3、大國厚工出好酒

　　作為廣東大的煙酒零售連鎖店，20支主要面向高端酒類消費(fèi)人群，可謂區(qū)域品牌不可忽視的貨架戰(zhàn)場，在20支門店上架眾多名酒當(dāng)中，何以厚工坊成為20支短視頻“屠版”社交平臺的主角？

　　厚工坊是五葉神旗下的高端醬酒品牌，其母公司五葉神集團(tuán)總部位于深圳，成立于1999年，歷經(jīng)逾20年深耕細(xì)作，形成產(chǎn)、銷、研、品一體化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　集團(tuán)矢志為華人提供高品質(zhì)產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品相繼進(jìn)入我國大陸、臺港澳、日本、韓國、東南亞、迪拜、美國等60多個(gè)國家及地區(qū)，市場遍布五大洲。而在廣東省乃至整個(gè)珠三角區(qū)域，憑借一句“實(shí)干闖未來”的精神口號和奮斗作風(fēng)，更成為“老廣”們共同的時(shí)代記憶。

　　經(jīng)過時(shí)間驗(yàn)證的老品牌，是天然的信賴源泉。

　　此外，厚工坊生產(chǎn)基地坐落于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)。其中，始建于1985年的茅竹酒廠，已永續(xù)生產(chǎn)三十余年。厚工坊的每一壇酒都甄選紅殼糯高粱為原料，遵承“28字訣”地道傳統(tǒng)古法，只為釀造正宗醬香大曲。將茅臺鎮(zhèn)的醬香風(fēng)味，送上千家萬戶的餐桌。

　　品得出的厚工品質(zhì)，是常年的市場口碑和消費(fèi)者極高回購的來源。

　　近幾年，大家能感受到明顯的兩股熱潮，一是醬酒熱，二是民族情懷。餐桌上的洋酒與紅酒逐漸被醬酒替代，國內(nèi)酒品消費(fèi)者更愿意嘗試我國地道好酒風(fēng)味。

　　經(jīng)歷過初的包裝噱頭與概念營銷后，消費(fèi)者開始將目光更多得投在真正做好酒的品牌上。

　　我國白酒的品味，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是幾句漂亮的廣告語和幾張網(wǎng)紅照片足以代表的。一杯好酒的背后是高昂的時(shí)間、工藝、原料、品牌成本。

　　厚工坊12年品牌歷程，從初的“好酒出巷”，到“茅臺鎮(zhèn)的好酒”，到如今“大國厚工出好酒”的品牌理念，始終不變的是對品質(zhì)的堅(jiān)守，與對時(shí)間的默默堅(jiān)持。不變初心，方能成就綿柔醬香之絕味，向市場交出品質(zhì)至上的答卷。

　　賣概念，賣營銷的“漂亮話”瞞不過消費(fèi)者的毒辣眼光，中華醬香終還是要落在真實(shí)酒齡，經(jīng)年酒窖的實(shí)在品質(zhì)上。

　　厚工坊品牌過硬的口碑品質(zhì)，20支連鎖的專業(yè)運(yùn)營和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以短視頻為紐帶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把三十年老酒窖的出品，經(jīng)年窖藏的時(shí)間味道，源自茅臺鎮(zhèn)的厚工好酒，獻(xiàn)給真正懂酒的人，將地道中華醬香送上千家萬戶的餐桌。（文章來源：酒說）

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