濟南素有“泉城”、“泉都”之稱。眾多清冽甘美的泉水，趵突泉是濟南眾名泉之冠，被譽為“天下第1泉趵突泉的源頭來自泰山山脈，而趵突泉酒業所處的仲宮，位置又恰恰在這條泉脈之間，周圍布滿大小泉眼，名泉之水方能鑄名酒之魂。

趵突泉酒作為濟南的老牌白酒，因“趵突泉”三字，擁有很好的品牌優勢，34度趵突泉酒一度成為該品牌的暢銷產品。但是，在如今魯酒謀求突圍的大形勢下，記者采訪發現，趵突泉酒并沒有交出亮眼的答卷，不僅罕有明星產品，而且在酒類的中高端市場銷售乏力，突圍前景不太樂觀。

因水源地環境問題整治未完成再遭通報

近日，山東省生態環境廳網站發布山東省飲用水水源地環境問題清理整治情況通報，濟南的趵突泉酒廠（濟南趵突泉釀酒有限責任公司，以下簡稱“趵突泉酒廠”或“酒廠”）再次被點名。早在去年4月份，山東省環保廳就發布通報，在全省開展集中式飲用水水源地環境保護專項行動中，濟南南部山區被查出涉及環境問題156處，趵突泉酒廠的名字赫然在列，具體整治措施為“關停或取締”。

趵突泉酒廠是否會面臨關停這一問題曾一度引發了濟南市民的廣泛關注。之后，濟南趵突泉釀酒有限公司董事長邢憲卿曾接受媒體專訪，澄清稱酒廠不存在超標排放、違法排放被取締的情況，僅有部分倉儲區域在環保廳公布的問題清單中所提及的二級保護區范圍內，但生產區域除外，酒廠正準備整體搬遷到新的廠區，計劃在2019年12月完成整治。趵突泉酒廠新址已于今年4月份開工建設，新廠建成后將徹底搬離二級保護區。 　

趵突泉酒擁有得天獨厚的品牌優勢 　 

提起濟南三大名勝之一的趵突泉，可謂是聞名遐邇，享譽天下。而提起趵突泉酒，在濟南更可謂是無人不知，無人不曉。置身山東省會白酒市場，掌握濟南地標“趵突泉”的商標所有權，趵突泉酒廠擁有著得天獨厚的品牌優勢。

為能進軍濟南的中高端白酒市場，2001年，趵突泉酒廠積極轉變發展方式，提出三個轉變：即由低檔酒向酒、由低價位向高價位、由速度型向效益型轉變。2005年，趵突泉酒廠推出了54°趵突泉芝麻香型白酒，單瓶標價1580元，從此有了自己的高端酒；2017年起，酒廠以泉水釀酒，創新研發出三款泉香型白酒——“趵突泉·泉香”，價位定于200元-500元不等，開始力推中高端白酒。

趵突泉酒廠于發展模式的轉變，不斷推出高端、特色產品，對提升其品牌度及產品結構功不可沒。

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