天府之國(guó)，溢彩流光，世運(yùn)氛圍在矚目中愈發(fā)火熱。8月7日，第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都世運(yùn)會(huì)”）在四川成都正式開(kāi)幕，以一場(chǎng)兼具國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)風(fēng)格、巴蜀風(fēng)韻的體育盛會(huì)，為世界各國(guó)友人搭建起追逐夢(mèng)想、深化交流、賡續(xù)友誼的舞臺(tái)。

　　作為“2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)官方供應(yīng)商”及“和美雙寶展”冠名單位，五糧液精彩亮相，以“體育+白酒+文化”的跨界場(chǎng)景敘事，彰顯多元魅力，創(chuàng)新價(jià)值表達(dá)，推動(dòng)文化互鑒，以“和美”為名，助力在“運(yùn)動(dòng)無(wú)限”中彰顯中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象。

　　01、攜手“中國(guó)雙寶”譜寫(xiě)五洲和美

　　四川擁有兩對(duì)交相輝映的“雙寶”，一對(duì)是自然饋贈(zèng)的“生態(tài)雙寶”——大熊貓和金絲猴，作為“中國(guó)雙寶·四川名片”，是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種，也是成都世運(yùn)會(huì)的吉祥物；另一對(duì)是文明傳承的“釀造雙寶”——五糧液持續(xù)使用700余年的元明古窖池群和歷經(jīng)28代傳承的五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，以“天人合一”的生態(tài)釀造理念，詮釋著“道法自然”的東方智慧。

　　五糧液“和合共生，美美與共”的“和美”文化內(nèi)涵，與“雙寶”文化“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念深度契合，更與成都世運(yùn)會(huì)的理念不謀而合。“生態(tài)雙寶”與“釀造雙寶”相遇，繪就五洲和美的生動(dòng)畫(huà)卷。

　　8月1日，五糧液作為冠名單位，深度參與“雙寶迎世運(yùn) 和美潤(rùn)五洲”——“和美五糧”暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“和美雙寶展”），以“茂林山巒”與“和美哲學(xué)”明暗交織的立體敘事，帶來(lái)融匯生態(tài)之和、文化之美、運(yùn)動(dòng)之力的沉浸式體驗(yàn)。

　　生態(tài)之和在于和諧共生。“雙寶”科普、“雙寶”攝影作品等板塊圖文并茂，五糧液元明古窖池微縮模型在熊貓、翠竹、三江源的背景中星羅排布，演繹人與自然和諧共生的價(jià)值觀(guān)；全部展墻及裝置采用可循環(huán)再生紙基材料，通過(guò)榫卯結(jié)構(gòu)零膠水組裝，實(shí)現(xiàn)碳排放較傳統(tǒng)建材降低80%，山巒肌理表面植入植物種子，閉展后可拆解轉(zhuǎn)化為城市綠化裝置，打造“從展場(chǎng)回歸自然”的生態(tài)閉環(huán)。

　　文化之美在于包容互鑒。展覽現(xiàn)場(chǎng)，“雙寶”藝術(shù)與“和美”文化實(shí)現(xiàn)了和諧聯(lián)動(dòng)：《雙國(guó)寶賦》《五糧液大賦》在立體卷軸上無(wú)聲講述和美敘事，大熊貓郵集、“雙寶”大師聯(lián)名藝術(shù)作品、五糧液·熊貓?jiān)煨途频犬a(chǎn)品繽紛陳列，編織起“文化世運(yùn)”與“和美五糧”交相輝映的紐帶。

　　運(yùn)動(dòng)之力在于開(kāi)放共享。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)章欣表示，五糧液愿與“中國(guó)雙寶”攜手厚植成都世運(yùn)會(huì)綠色底色，為世界文化交流互鑒積淀可持續(xù)發(fā)展的基因，向世界講好中國(guó)生態(tài)故事、文化故事、體育故事，助力多元文明共生并進(jìn)，為推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體新篇章貢獻(xiàn)和美力量。

　　02、跨界體育敘事  創(chuàng)新價(jià)值表達(dá)

　　世界運(yùn)動(dòng)會(huì)被譽(yù)為“非奧項(xiàng)目界的奧林匹克”，本屆世運(yùn)會(huì)首次在中國(guó)大陸舉辦，也是繼成都大運(yùn)會(huì)后我國(guó)西部地區(qū)再次舉辦的大型國(guó)際綜合性賽事。五糧液作為四川省龍頭企業(yè)和川酒代表，先后與成都大運(yùn)會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)攜手，以“白酒+體育”的跨界場(chǎng)景重構(gòu)，將中國(guó)白酒文化符號(hào)融入賽事氛圍，持續(xù)引 領(lǐng)品牌價(jià)值的創(chuàng)新表達(dá)。

　　在成都世運(yùn)會(huì)上，五糧液以龍頭酒企擔(dān)當(dāng)，積極履行好企業(yè)職責(zé)，深入融入系列活動(dòng)，展示中國(guó)白酒與民族品牌風(fēng)采，讓包容和諧的“和美”理念與拼搏向上的運(yùn)動(dòng)精神共鳴回響。

　　在2023年舉行的成都大運(yùn)會(huì)上，五糧液創(chuàng)意打造集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體的快閃酒吧，通過(guò)三大國(guó)風(fēng)主題日、媒體之夜等活動(dòng)，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化詩(shī)酒茶花、樂(lè)舞書(shū)畫(huà)的深厚內(nèi)涵，同時(shí)以中國(guó)酒、中國(guó)茶與西方咖啡、調(diào)酒的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)多元文化交流碰撞。

　　體育與白酒，均是跨越國(guó)界的通用語(yǔ)言。近年來(lái)，五糧液深耕體育賽事活動(dòng)，從攜手中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、聯(lián)合賓利打造高爾夫巡回賽、連續(xù)兩年贊助中國(guó)年青馬西塢大賽，到打造五糧液網(wǎng)球精英俱樂(lè)部、揭牌五糧液文化體育中心，以拓寬體育與和美文化交融邊界的堅(jiān)定決心，引 領(lǐng)探索體育與品牌共融共生新路徑。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)與體育賽事的持續(xù)跨界合作，五糧液構(gòu)建起品牌價(jià)值與體育精神的深度共振，品牌內(nèi)涵與厚度持續(xù)提升。隨著體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)與消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容的持續(xù)深化，相信五糧液的體育敘事將引 領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)價(jià)值表達(dá)新風(fēng)尚。

　　03、“和美”連接世界  共繪氣象萬(wàn)千

　　在世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、文化與商業(yè)深度交融的時(shí)代背景下，中國(guó)品牌正以深化情感溝通、融入本地場(chǎng)景、強(qiáng)化文化共鳴等更有溫度的方式加速出海進(jìn)程。

　　“和美雙寶展”作為成都世運(yùn)會(huì)的主題活動(dòng)之一，在世運(yùn)會(huì)舉行期間持續(xù)向四海來(lái)賓開(kāi)放，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的“國(guó)寶看世界 和美行”板塊，以時(shí)間為軸，以空間為幕，演繹大熊貓作為“友誼使者”出訪(fǎng)各國(guó)、金絲猴保護(hù)成果國(guó)際共享、五糧液驚艷亮相國(guó)際舞臺(tái)的精彩瞬間，串聯(lián)起中國(guó)特色物產(chǎn)與中國(guó)文化“走出去”的輝煌歷程。

　　五糧液作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，多年馳而不息，構(gòu)建起具有范本意義的出海實(shí)踐。

　　——融匯多元美學(xué)，創(chuàng)新價(jià)值表達(dá)。自2023年起，五糧液打造“和美行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，目前已先后走進(jìn)美國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、德國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚的碰撞交融，推動(dòng)不同國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作、多元文化交流互鑒。

　　——?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，重塑消費(fèi)場(chǎng)景。五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，在中國(guó)香港、日本東京等地開(kāi)設(shè)“五糧液大酒家”，以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新模式，強(qiáng)化國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知與認(rèn)可。如今，五糧液產(chǎn)品已覆蓋62個(gè)國(guó)家和地區(qū)，加速?lài)?guó)際市場(chǎng)布局。

　　——深化龍頭擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新出海范式。五糧液持續(xù)亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等世界盛會(huì)，攜手米其林指南、意大利金巴厘集團(tuán)等展開(kāi)跨界合作，同時(shí)牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，持續(xù)提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　展望未來(lái)，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)以開(kāi)放深化合作，以創(chuàng)新演繹精彩，以“和美”鏈接世界，講好中國(guó)故事，在價(jià)值鏈中書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌的和美篇章。（來(lái)源：智度名酒評(píng)論）